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小野杀死 MCN

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“ Office Ono”已恢复,您可以在微博和Youtube上找到最新的更新视频,这些视频直接打破了先前的“ Office Ono Team Dissolution”的谣言和外部可见数据,Office Ono并未受到影响之前的“模仿死亡的女孩”事件引起的后果太多。

但这并不意味着小野的危机已经结束。即使考虑一下,此事件背后的信息量也很大。

首先,当Ono团队经历了停止复活的循环时,您会发现整个过程几乎是教科书式的“危机公关策略”演绎:在早期,除了对于官方的回应,“沉默”的整个过程都减少了。申诉的可能性正在分散,使损失和风险保持在可预测的范围内;较晚的优先级是在Youtube上重播(微博是10月14日,Youtube是10月12日),同时保持高温您可以看一下歌词的当前状况。

当然,并不是小野必须留在危机中。 “危机公关”也是正常的市场运作,但最终,小野团队是一个面向内容的团队。维持Ono团队生存的业务模型基于“优质内容”。在此基础上,这场危机也是由“内容”引起的。

因此,在此前提下,小野危机的终结点应该是“内容重新获得人们的认可”,而不是“冷却后恢复舆论”。

令人担忧的地方也在这里。从Office Ono的角度来看,我们没有看到内容上的任何重大调整。许多细节表明,该团队仍在遵循先前的拍摄计划(例如,最新更新的视频名为ep107,并且没有单独的系列。,尤其是在Youtube版本的视频中,以前的“危机”出现在新片只是片尾的感激之情,没有“安全说明”的补丁。

也就是说,在危机期间,人们质疑小野办公室的内容,例如“办公烹饪主题”是否存在安全隐患,创作者是否应承担执行隐蔽危险的责任。以及某些内容是否具有不良的引导效果。如果问题没有解决,甚至没有解决的迹象,唯一的改变是是感觉逐渐冷却,而youtube是相对安全的环境。

这显然不是人们需要的结果,甚至不是行业不希望看到的结果。您能想象在“假故事毒鸡汤”事件之后,米萌继续按照原来的写作方式更新公众号吗?您能想象在“开幕”活动之后,您会继续按照原计划进行电子竞技直播吗?

考虑到“罗志祥”事件,王自如更新更新后的第一个视频是反思过去的缺点,整个公关战略的实施太熟悉,太紧凑和无懈可击。在传统的内容团队中,Ono团队的行为过于像一家专业广告公司,并且过于清晰地从“见识”到“战略”再到“内容”与“市场” 的界限都清晰明了。

还有更多尴尬的地方。第一个无可争辩的事实是,在危机爆发之前,“ Office Ono”已经是中国互联网领域的头号视频用户。例如,就流动性而言,相关数据统计平台提供的数据是“ Office Ono”可以在Youtube上的单个平台上完成每月459万元的广告资金收入,并有望分红一年大约是5008万。

这涉及广告商对促销过程中放置的帐户价值的判断。通常,广告客户在选择开设帐户时,主要考虑帐户数量(粉丝数量),帐户内容的垂直度,帐户所在平台的垂直度以及该帐户内容可实现的平均效果(通常是参考)。重新评估和其他外部可见数据)。可能与下图相似,几乎每个乙方或甲方的营销部门都会有一份类似存储的净红色(或KOL \ Daren)列表。

因此,从理论上讲,以“流动性”成为净红色是一件非常困难的事情,不仅具有创造内容的能力,而且从本质上讲,这是一个不断寻求粉丝识别并不断满足粉丝期望的过程(毕竟,该平台的本质是通过内容聚集特定人员。这在内容平台(例如Zhibo和B)中更为突出。您会发现,低粉丝量的人才仍然可以成为商家选择的KOL,主要是因为他们的粉丝(即认识的用户和B站用户)的价值得到了广告客户的更多认可。

这是Ono最有优势的地方。

作为一个由纯MCN孵化而成的短视频项目(与内容解雇后由MCN签名的短视频获奖者不同),'Office Ono'形成背后有一个非常标准化的过程:什么是主要思想?该视频?视频内容的结构,主要使用的频道,目标人群以及将来的实现方式,在项目的准备阶段基本上都有初步的答案,随后的过程是在项目中产生可预测的结果。工业生产方式。结果。

但是残酷的地方也在这里。从危机爆发后在社交网络上的声音来看,小野的内容识别度不高,甚至还有内容创作者的原始罪过,例如“抄袭”。与这些批判性声音相关的热门话题甚至足以被微博诱惑。

如果这些“负面声音”不是竞争对手所想得到的,那么我们也许可以得出结论,传统内容价值体系正在崩溃,正在形成一套新的内容价值判断。系统。

如上所述,在传统的内容价值体系中,内容是否具有价值不是由创建者单方面确定的,用户(市场)几乎具有五分之五的角色。它们定义了市场的形状,偏好和特征。内容企业家需要阅读他们的需求,并不断调整他们的创意模型以适应他们,以实现交流效果。广告商选择启动,这通常是一个从用户后退的过程。

在新系统中,内容的价值越来越接近于单方面决定的创建者(或项目孵化器):内容不再需要与市场保持一致,不再需要让用户进行测试,所有可以计划内容通信效果,甚至可以创建足够的通信效果,从而使在用户的磨合过程中可能产生的“不和谐”声音变得微不足道。

有时候,危机导致团队解散,内容的价值被大大打折,广告商的位置不再可用。小野富士最可能的结果是,在MCN标准化生产线的运营下,小野的流动性不会大大降低。小野将仍然是广告商推出的首选。即使这种必杀技的重生也将成为未来的细分市场。该材料出现在Ono团队的各种成功的学习讲座中。

但是小野的恢复并非全都不好。尤其是《一条一夜爆红的视频,我们流量却为 0》闹剧,使得MCN及其背后的内容生产模式再次受到关注,并且重新审查了许多问题,例如MCN的价值。

在PR出版物中,我们始终可以看到MCN宣传其可以为潜在内容创造价值并奖励有能力的内容创作者。但是,由于MCN行业的发展,我们的内容行业真的会蓬勃发展吗? MCN是为内容行业带来红利还是只是分红?

平台与MCN之间也存在关系。一方面,MCN确实可以保证内容平台的稳定性和内容质量的稳定性。另一方面,由MCN创建的内容环境可以创造多少实际价值?

我希望我能有一个理想的答案。

来源:互联网是指北方

复联:美队其实并不耿直,他骗过很多人,还是从复联2骗到复联4