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电影未播先火 宣发能量知多少?

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在国庆节7天假期中,《我和我的祖国》 《中国机长》 《攀登者》三部主要的旋律电影成为关注的焦点。自9月28日开幕以来,《我和我的祖国》 《中国机长》 《攀登者》分别获得2.87亿元,2.55亿元和2.05亿元的票房,票房分别占43.20%,31.20%和25.33%,占票房的99.73%办公市场。电影(截至9月30日,223,336,020)。

《我和我的祖国》推论了与祖国的历史遗迹密切相关的七个普通百姓的故事。这部电影由华夏电影公司,博纳电影公司和阿里巴巴公司制作,并由联锐影业,猫眼缩微电影和淘宝票务等8家大公司发行。

《中国机长》以2018年5月14日四川航空3U8633机组的真实事件为基础,讲述了“中国民航英雄”成员和119名极端危险并成功降落的乘客的故事。该电影由博纳电影公司,阿里电影公司,华夏电影公司,中智集团和浙江博纳公司制作。

《攀登者》讲述了中国登山队在1960年冲刺珠穆朗玛峰并完成了北坡世界上第一次峰会的故事。该片是由上海电影大师,猫眼平版印刷,阿里巴巴影业,登峰文化等联合制作,上海电影主发行,猫眼平版印刷,北京文化等联合发行。

包括预先发行的《决战时刻》,几乎所有四部电影都涉及《猫眼视力》,《阿里电影》和淘宝电影票。它们是生产,分发或Internet营销平台。在电影市场繁荣的背后,以猫眼视觉和阿里影业为代表的互联网电影力量正在上升。

如果视频平台和电影院线直接连接到用户的联系人,则宣传和发行是用户和电影公司之间的桥梁。此外,发行的目的是将电影和电视(尤其是电影)的内容推广到电影院等平台,宣传是通过包装和口碑传播向用户介绍电影和电视的内容,以创造观看效果。需要。宣发领域以前是互联网公司中最具影响力的领域。淘宝门票,猫眼和微博的格局已基本确定。但是,随着字节数的跃迁,影视内容发布的领域将得到更新。

在该领域,相对固定的参与者有Ali Cinema和腾讯对Cat Eye Entertainment的投资。他们成功地解决了早期的票务补充,后期的大数据发布以及当前参与电影产业链的问题。这部电影是一个古老而又封闭的行业。根据电影专项基金办公室的数据,在线电影票务的渗透率从2012年的18.4%增长到2018年的85%以上,这意味着每十张电影票中有八张是通过互联网平台购买的。同时,平台上的“想看”索引也会对电影院线和用户的观看决策产生影响。

另一个重要的参与者是微博,它收集了很多明星和粉丝资源。可以说,猫眼娱乐公司,阿里影业公司参与投资,制作和宣传,而微博则更多地参与后期促销。定位和市场非常明确。后来,字节跳动(今天是母公司的头条新闻),快速的手是从“削减”影视宣传蛋糕开始,试图进入整个电影行业。

但是问题也来了,正在放慢速度的中国电影市场能否支撑两家在线票务上市公司的表现?您是否需要在上游和下游环节进行大量投资,例如货物申报和销售?票务的暂停,《至高无上的法案》的实施以及其他未解决的“靴子”,也使互联网上“改革”电影产业链的故事变得不那么美丽。

(编辑:DF150)

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