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美国护肤品牌借TikTok与消费者互动 获客效果远超Instagram

作为与消费者互动的下一代平台,短视频应用TikTok吸引了越来越多的大品牌。最近,美国的两个护肤品牌在TikTok举办了一场以品牌为主题的活动,以提高品牌知名度,并通过与消费者的互动获得新客户。

Hero Cosmetics是一个着名的护肤品牌,销售痘痘贴纸,最近在TikTok推出了一系列促销活动。该品牌与23位TikTok创作者合作,在#schoolsurvivalkit标签上发布短片。视频创作者为Hero Cosmetic的旗舰产品提供15%的折扣优惠券。几个月前,Hero Cosmetics在TikTok平台上组织了一场品牌推广活动。这一次,该公司将使用TikTok平台作为客户的渠道,而且成本远低于Instagram。

Hero Cosmetics联合创始人兼首席执行官JuRhyu说:“我们已经看到了TikTok创作者的许多低成本机会。他们非常有创意,他们擅长使用音乐,他们创作的内容也不同。与Instagram相比,TikTok有更多吸引力,因为Instagram上的内容并非独一无二。“Hero Cosmetics预计此次活动将吸引400万用户。

据报道,Hero Cosmetics正在增加对TikTok的投资,希望增加销售和收入并降低客户获取成本。 Rhyu选择与TikTok Network Red合作,因为它更具成本效益。

另一个美国护肤品牌Eos也准备通过TikTok加强与消费者的互动。该公司拥有10年的护肤历史,以唇膏蛋形包装而闻名。 Eos将其预算的27%用于数字营销计划,其预算的7%用于TikTok等新渠道。下个月,Eos将在TikTok发起主题挑战。

Eos CMO Soyoung Kang透露,尽管其产品实际上主要在线下实体店销售,但它仍然希望能够通过在线渠道与消费者交流。

作为一种新的社交媒体,TikTok吸引了越来越多的大品牌关注。例如,Kroger正在测试TikTok的新购物方式,而Macy's,Chipotle和Uniqlo等品牌正试图参与热门的主题挑战。时尚品牌Hollister还在TikTok上发布了视频广告。

资料来源:消费者每日网络

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