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抖音、快手极速下沉欲寻新增长点,行业混战再建壁垒难

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新一轮短片竞赛在五环外再次开始。有趣的是,这个曾经被认为有点“土”的市场现在有了一个新名字:增量市场。

今年8月,快速通道推出了至尊版;据小麦数据估计,国庆期间快速版本的平均日下载量约为253,000。颤抖也在八月底推出了它的极端版本。安卓应用商店累计下载量超过3235万次,其中74.7%来自OPPO和vivo渠道。

据报道,快手进一步细化了3亿天短跑的目标:可分为春节前3亿天的高峰和春节后3个月的平均3亿天。为了实现这个目标,关键将是快速通道版本和春节红包。尽管快速入门没有对市场传言置评,但在快速版应用上寻找增长点已经成为整个行业的新趋势。

短片应用的极端版本与有趣的标题基本相同。用户可以通过完成平台指定的任务(如邀请朋友和登录)来获得现金兑换令牌。同时,用户停留的时间越长,他将收到越多的令牌。这出戏主要是针对下沉市场中用户的闲暇时间。

然而,从外部来看,仍然很难说下沉后的颤音和快速玩家是否会复制过去的现金流路径。与此同时,喋喋不休和速度快的玩家面临的竞争障碍之一在于总部设在MCN的机构数量,另一个障碍在于电子商务生态。然而,在混战和娱乐之后重建竞争壁垒并不容易。

短片正在打入市场,在页面的设计和内容上,原始产品与摇动速度版本和快速版本没有太大区别。唯一的变化是突出了“从观看视频中获得红包”的特点。

例如,对于新注册的用户,当产品打开时,他们将获得现金奖励。红包的数量是随机的,但是平台通常使用一个大的数字来表示用户在使用产品时可以得到多少奖励。在内容方面,经过记者多次实际测量,发现报道覆盖的兴趣、面部特征和生活没有太大变化,除了缺少购物窗口等标志性的电子商务元素。

'至尊版主要针对价格敏感的用户。以前,其他在线红包赚取应用会吸引一些对价格敏感的用户,尤其是在有大量用户的水槽渠道。如果他们不快点做,他们将对这组用户没有吸引力。易观国际分析师马士聪告诉蓝鲸电讯记者。

星汉资本高级投资经理黄珊珊表示,从行业角度来看,所有短片平台都在寻找新的增长点。短视频用户的增长没有以前那么快了。例如,去年的震撼推戏剧类和今年的vlog推都在探索用户的新偏好。这也是为了欢迎5G新的传输效率带来的变化。短片、直播、游戏和在线教育都是最直接的影响。"

过去,外界习惯用“激进”这个词来描述标题和颤抖的布局速度。但在目前的时间节点,快手和颤音表现出相同的姿态。

在今年6月的一封内部信件中,快手创始人苏华和程萧艺表示,快手必须改变,并呼吁所有员工进入战斗状态,这反映在快手在营销、游戏和教育等各个领域全面整合的业务层面上。颤抖也是如此。创造者支持计划和新业务几乎与前者保持同步。8月,颤音总裁张南预测,2020年短视频行业的日常生活总量将达到10亿,但现在公开数据显示,两者的日常生活总量刚刚超过5亿。这宣告了短视频增量流量竞争从另一个层面的继续。

根据外部分析,还很难说下沉后的颤音和快手是否会复制过去的现金流路径。马世聪认为,在线红包APP的商业模式是,平台提供补贴,让用户在观看广告吸引广告商的同时,帮助平台吸引新客户。这种盈利模式侧重于广告。“用户使用应用的起点是赚钱。加入电子商务论坛可能会给用户留下这样的印象,即使用APP会让他们花钱。”

扭打和娱乐

在快速移动和喋喋不休的激进化背后,是娱乐业各种平台之间日益模糊的界限。首先,颤音和拍板的区别在过去很明显。前者侧重于趋势,而后者侧重于旧铁和商品以及朴实的视频。前者的障碍是MCN机构在定居点中的数量,而后者是电子商务生态。现在要找到如此清晰的边界并不容易。因此,颤音和快手之间围绕用户的竞争将再次升温。

根据企鹅智库(Penguin Zhiku)2018年上半年发布的《快手 抖音用户研究报告》,虽然重叠上述两者的用户数量正在增加,但并没有引起太多关注。2017年11月,超过35%的颤音用户同时使用快手,但这一比例随后下降。截至2018年2月,快手的符合率为14.6%,颤音为27.4%。根据该报告的分析,trembles已经获得了更多不是快手的新用户或离开快手的用户。

然而,根据日氪研究所的数据,截至今年5月,两者的符合率达到46.5%。

QuestMobile数据显示,短视频正在成为cmnet用户停留时间最长的视频。截至2019年6月,短视频(MAU)的月总寿命为8.21亿,而在相同类型的数据中,只有9.64亿的在线视频仍然略微领先,其余的已经超过,中国玩家为6.91亿,在线音乐为6.58亿,在线阅读为3.64亿。短片每月使用22.3小时,这也是上述五个类别中唯一的增长,排名第一。

颤音和快板的创作者有越来越多的来源,涉及越来越多的场景,但他们也面临越来越多的对手。据悉,二级视频网站bilibili最近也开始招聘MCN。它使用其他短视频平台的知识产权来获取流量,这使得直播游戏的竞争更加明显。

例如,现场游戏网站上六大热门游戏中有一半是手游。安信证券分析师朱海滨在研究论文中指出,直播行业已经进入稳定增长期,虽然不冷,但受到了短片的冲击。预计“短广播集成”将成为未来的行业趋势。

王泽(化名)用颤栗开始了一个游戏视频,他已经一个接一个地创造了三个数字。对于这类游戏爱好者来说,投入短视频创作的吸引力高于直播,门槛也较低。部分材料来自他平时的游戏。即使没有经验,这个平台也会推动交通。在车站乙,它可能在半年内改善,而对于一个短视频,它可能需要一个月。当达到一定数量的粉丝时,商业平台不稳定的星图会给出一些广告列表。"

然而,在他看来,其他平台并不是不受欢迎的。为了最大化自己的影响力和收入,他认为现有的账户有一定的粉丝基础,然后在b站等平台上开设账户。这也是快手玩家在未来竞争中将面临的真实一瞥:争夺用户的排他性。

来源:蓝鲸金融

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